“钝感”省会,很想红济南的冬天

每经记者 杨弃非    每经编辑 刘艳美

要说今年“网红”城市的最大赢家,山东当仁不让。

先是淄博因烧烤冲上“顶流”,热度持续数月;而后是风筝发源地潍坊,在“魔幻”风筝“斗法”中成为流量“黑马”;更不用说去年就因音乐节“出圈”的多座山东城市,在人群涌向演唱会的当下更成为追逐焦点,而烟台堪称以音乐节营销城市的佼佼者之一……你方唱罢我登场,山东城市大有轮番坐镇、稳操流量大盘之势。

正如外界评价,就连过去那些不甚知名的城市,都受到流量洗礼。然而,聚光灯外,历史悠久、早早出名的省会济南,却似乎并未收获更多关注目光、再上一个台阶。

济南显然不愿错失“网红”风口。就在几天前,一场“登场了!泉城文艺厅”启动仪式在济南举行。据官方透露,济南将策划一系列文艺发布、文艺快闪、文艺访谈、文艺演出等活动,同时推动超然楼、大明湖等网红效应、“超然现象”提质增效。最终的目的在于,将济南打造为一座“网红城市”。

在“网红城市”不断更新换代的当下,济南还有机会吗?

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山东城市的“网红”之路,在今夏行至高潮。

作为检验疫情后城市旅游市场恢复情况的首个小长假,今年“五一”小长假几乎成了山东“网红”城市的旅游狂欢——淄博自不必说,五一期间住宿预订量较2019年上涨865%,增幅居山东第一。

潍坊、烟台接待旅客数量也双双实现飙升,重点监测的游览景点中,潍坊游客从2019年的183.61万人暴增至257.14万人,增长40%;烟台则达到188.23万人次,与2019年同期相比增长211%。

在大盘带动下,济南也有所上浮,但相比之下增势逊色不少。数据显示,今年“五一”假期,济南纳入监测的22家旅游景区共接待262.6万人次,而2019年,17家景区纳客212.36万人次,即便不考虑监测范围扩大的影响,游客增速也仅为23.7%。

从某种程度上说,济南并没能在此轮流量攻势下分得太多红利。即便作为山东交通中转站,济南也没能留住更多过路游客,乘势“红”一把。

济南不是不想“红”。事实上,早在西部的成都、重庆、西安最早将“网红城市”带入大众视野的2018年,济南就曾动过红的念头。

当时,在当地媒体报道中,济南成为继西安、重庆之后又一个“抖音网红”,这个曾经的旅游“中转地”开启向“目的地”转变的脚步。可惜,“网红”济南仿佛“昙花一现”,逐渐淹没在长沙等新晋网红的讨论声中。

时隔多年,济南再度整装出击。特别是自今年3月开始,有关济南“网红城市”的讨论逐渐多了起来。

先是大明湖畔的超然楼因亮灯瞬间在本地网友中掀起讨论;而后,在全国“两会”期间,济南市市长于海田在接受媒体采访时提及这一现象级话题,提出“让济南成为让人流连忘返的网红级城市”。

6月,一场“打造网红城市座谈会”在济南召开。当地媒体指出,“在济南的历史上,这应该是第一次,也是济南城市发展理念上的重大突破”。

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济南也不是没有“红”过。

最早被大众熟知的济南,是李清照记忆中的“溪亭日暮”,是“争渡、争渡,惊起一滩鸥鹭”的怡然之景;是老舍笔下的《趵突泉》和《济南的冬天》,“清浅、鲜洁”的“一溪活水”和“没有风声”“响晴”的冬天,构成了大多数外地人对济南的最初印象。

在网络平台上,济南也有略显魔幻的一面——受曾经家喻户晓的广告影响,济南的城市名字被剪进“挖掘机”“技校”等视频,其中不少甚至成为网络“爆款”。尽管这可能并非济南想要的“红法”,但它仍无法抗拒地被曝光在流量当中。

比起一直以来的“无心插柳”,这次,渴望流量的济南是“有心栽花”,但在山东“百花齐放”下,这朵先开的花似乎不够鲜艳。

山东网红城市那么多,为什么不能多济南一座?在知乎一则“为什么济南没有成为像成都、重庆、西安、长沙一样的网红城市”之问下,有当地人指出,不同于这些城市的各类网红打卡景点,济南能打的牌似乎更偏“老旧”。

英国学者西蒙·安浩特在《竞争性身份认同:国家、城市与地区品牌创新管理》一书中,曾对新、旧两类资源有过深入分析。在他看来,旧资源很重要,但新资源也很重要,特别是通过新技术创新呈现的旧资源,由此才能催生出新兴的重要公共资源。

这在网红城市中十分普遍。成都的宽窄巷子、西安的大唐芙蓉园,无不是基于传统街区的改造升级,摇身一变成为新兴网红打卡地。重庆爆红的洪崖洞,更是将新潮和仿古结合到极致,成为二次元与传统历史结合的一次巧妙尝试。

“古老”并不是济南的劣势,相反,它可能是济南借以“走红”的基础。目前来看,济南已经在努力改变,超然楼的亮灯就是一例,但动作仍显不够。

早在数年前,时任山东政法学院传媒学院院长、文化传播研究中心主任蒋海升就曾提到,济南的历史文化优势还停留在各种文史资料中。放在别的地方,如果有一个历史文化名人或历史文化遗存,肯定要隆重包装、隆重推出,有些地方甚至为一个原籍存疑的历史名人争来抢去。济南不缺历史文化资源,但大量的资源还没有得到足够的重视。”

03

但在当今流量时代下,“酒香也怕巷子深”。城市要想走红,已然离不开当地主动出击、积极作为。

淄博走红的背后潜藏政府的“有为之手”。如中国社会科学院公共政策研究中心特约研究员贺滨总结,当地政府洞察并利用了逐渐成势的烧烤热,顺势策划了一波符合新媒体时代传播规律的营销行动,与市场共舞,营造出了一波“城市运营”的经典案例。

在此领域,济南并不具备优势。曾有媒体撰文形容,济南是一座“钝感之城”,“温吞、缓慢、内敛、保守”。即便家底丰厚,但也经不起多年的“消耗”,济南一度走到“不上不下、不好不坏、不吵不闹”的境地。

济南本身不够突出的形象,还加速了大众记忆的流失。一种风行一时的说法是,“济南人的性格没有北京人大气,没有上海人精明,没有四川人火爆,没有东北人生猛,各种性格都有那么一点,但又都不明显”。

2015年前后,济南被猛然击醒,开启逆袭之路。先是喊出举山东全省之力实施“省会战略”,而后合并莱芜,GDP突破万亿。经济的转变先行一步,但文化的重塑尚在进行当中。

眼下,济南已经显出对“红”的渴求,但音量似乎还不够大。

一个原因是,在“流量”吸引力上,济南仍是山东省内的翘楚。去年,在山东全省人口减少7.2万的同时,济南仍然实现7.9万人的增长,在24座万亿城市中居于第八位,表现尚可。根据携程发布的榜单,今年“五一”假期,济南荣登全国“五一”最强周边游“吸金力”榜单第一位,相当一部分来自承接山东省内城市旅游需求。

在山东巨大人口体量的支持下,当地也不乏认为济南不缺流量的声音。更有当地专家认为,一个旅游地有人气,外地游客效应的有效叠加是次要,首要是能吸引本地居民。

尽管如此,对于决心成为“网红”的济南,视野似乎还要再开阔一些。

一个现实是,在全国城市争夺年轻人的当下,山东年轻人的占比并不算高。根据第七次人口普查数据,山东60岁以上人口共有2022.1万人,数量居全国之首;占常住人口比重20.9%,在31个省份中高居第九位。济南更是以19.96%的占比,高过大部分省会城市。

正如在谋划网红城市打造时,济南市委书记刘强反复强调,城市要有吸引力。作为经济大省山东的省会,济南的吸引力,还应放在更大的范围内来检验。

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上一篇 2023-08-25
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